22 февраля 2024 года 20:41 | последнее обновление произошло в 20:19 (МСК)
 
 
     18+
 
    

Малиновый звон. Эксперты раскрыли, что стоит за выпуском новой Coca-Cola

 Малиновый звон. Эксперты раскрыли, что стоит за выпуском новой Coca-Cola

11.02.2024 07:12   экономика бизнес компании


Coca-Cola решила сэкономить рекламный бюджет. Об этом рассказали эксперты aif.ru, комментируя инфорацию о появлении у бренда напитка с новым вкусом — малина.
Проходная новинка
Компания Coca-Cola впервые за 8 лет анонсировала выпуск продукции с новым вкусом. Любители газировки смогут попробовать напиток с малиной и пряностями, который получит название spiced, но только в США и Канаде.
Маркетолог Юлия Соловьева рассказала, что на постоянной основе покупатели предпочитают более традиционные вкусы колы. «Если говорить о России до официального ухода марки, то лишь 2,4% постоянно брали колу с ванильным вкусом и 0,6% — с вишневым. Колу с имбирем выбрали лишь 0,01%. Новый вкус, безусловно, вызовет интерес, но, скорее всего, он будет временным», — рассказала эксперт.
В свою очередь маркетолог и предприниматель, основатель консалтинговой компании «Тринити-Консалт» Юлия Малявина усомнилась, что такой продукт сможет стать частью постоянной линейки компании. «Скорее всего из него сделают сезонную новинку. В индустрии продуктов питания новинки очень сильно поднимают продажи. Покупатели любят пробовать что-то новенькое и порой чем необычнее вкус, тем охотнее его покупают на пробу. Малина в последние годы является трендовым вкусом в тортах, пирожных, конфетах, мороженом, ее также используют как наполнитель капучино. Вкус spiced также не новый для индустрии: периодически разные компании выпускают новинки со вкусом глинтвейна, где как раз используются пряности — кардамон, гвоздика, имбирь, корица. В зимний сезон кофейни запускают в ассортимент кофе и чай с пряностями. По факту, Coca-Cola соединила два популярных вкуса и получился новый напиток», — разъяснила специалист.
Продажи — не главное
Основатель компаний Simuran Consulting и Simuran Marketing Владмира Симуран предположила, что у бренда может и не стоять стратегической задачи сделать новый продукт востребованным у аудитории. «Для начала нужно разобраться, какие цели Coca-Cola может ставить перед собой помимо самой очевидной — продажи нового напитка. Во-первых, это создание инфоповода, который заставит потенциальных клиентов и СМИ говорить о бренде. Судя по реакции у журналистов, это им удалось в полной мере. По факту это замещение привычной всем рекламы и экономия колоссальных бюджетов на продвижение. Во-вторых — это привлечение новой аудитории за счет интеграций с медийными личностями, советующими покупать новую продукцию, а в-третьих — «зеленые смыслы». Сейчас в тренде все, что связано с экологией, а как мы знаем, про газированные напитки много не самой приятной информации и супер-экологичными их не назовешь. Соответственно, вкус малины будет подсознательно считываться как отсылка к чему-то природному и натуральному, что снизит градус опасности в подсознании потребителя», — подытожила она.
Ранее Coca-Cola представила новый напиток, созданный при помощи ИИ.

aif.ru

 

КОММЕНТАРИИ

 

БИЗНЕС

Московская биржа исключит депозитарные расписки Киви из индексов

22.02.2024 19:36
Московская биржа исключит депозитарные расписки Киви из состава индексов акций с 27 февраля.

Поздравление с передовой. Миллионы россиян смогут увидеть военных

22.02.2024 18:57
По всей стране будут транслироваться поздравления прямо из зоны СВО от тех, кто сейчас защищает свою страну.

 

Может ли банк поменять ставку по накопительному счёту?

22.02.2024 17:57
Ключевая ставка Центробанка не изменилась, а банк вдруг понизил ставку по накопительному счёту. Без какого-­либо предупреждения. Неужели это законно?

Душистый сюрприз. Критерии выбора мужского парфюма в подарок к 23 февраля

22.02.2024 17:30
При выборе парфюма в подарок к 23 февраля нужно учитывать род занятий мужчины, стиль и даже цвет его одежды.

 

Султанат Оман станет страной-гостем ПМЭФ-2024

22.02.2024 15:17
Петербургский международный экономический форум пройдет 5-8 июня 2024 года в Санкт-Петербурге.

Что подарить на праздники? Оригинальные предложения представляет realme

22.02.2024 15:16
Подарки на 23 февраля и 8 марта — вечная проблема для обоих полов. Забудьте про банальные носки и букеты. Подарите нужное каждому устройство — смартфон. Благо, у компании realme, хорошо известной в России, можно подобрать варианты под любой бюджет.

 
    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 

Книга в тему

«Экономический анализ»
Герасимова Елена Борисовна

В учебнике комплексно излагаются основные положения теории и практики проведения экономического анализа применительно к предприятиям разных видов деятельности. Структура учебника раскрывает комплексный и системный подход к проведению экономического анализа: изложение теоретических основ экономического анализа, анализ бизнес-процессов, анализ финансовых показателей. Практическая часть учебника включает упражнения, примеры решения ситуационных задач и задания для самостоятельного решения.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов среднего профессионального образования последнего поколения.
Для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по специальностям 38.02.01 «Бухгалтерский учет в отраслях», 21.02.05 «Земельно-имущественные отношения», а также может быть полезна студентам, обучающимся по направлениям подготовки бакалавриата 38.03.01 «Экономика» и 38.03.02 «Менеджмент», специалистам в области анализа деятельности организаций, широкому кругу читателей, интересующихся проблемами анализа деятельности экономических субъектов.
 

Партнёры

Другие новости