8 февраля 2023 года 07:27 | последнее обновление произошло в 07:01 (МСК)
 
 
     18+
 
    

Почему из рекламы M&M’s уберут говорящие конфеты?

24.01.2023 17:21   экономика бизнес компании


Разноцветных говорящих драже в рекламе шоколадных конфет M&M s больше не будет. С таким заявлением выступили их производители. Об этом пишет издание The Wall Street Journal со ссылкой на пресс-службу M&M s (бренд принадлежит Mars).
Почему производители отказались от говорящих конфет?
В качестве причины отказа от использования в рекламе spokescandies (говорящих конфет) производители M&M s назвали бурную полемику, вызванную внешним видом персонажей.
«За последний год мы внесли некоторые изменения в наши любимые spokescandies. Мы не были уверены, что кто-нибудь вообще заметит. И определенно не думали, что это взорвет интернет. Но теперь понимаем: даже обувь конфетки может быть разъединяющей. Это последнее, что хотели M&M s, поскольку мы все стремимся объединить людей», — говорится в сообщении бренда.
В прошлом году компания решила изменить привычный вид конфет, чтобы «отразить более динамичный, прогрессивный мир, в котором мы живем». В частности, она переобула два женских персонажа (Зеленую конфету вместо высоких сапог стали изображать в кроссовках, а Коричневую — в туфлях на более низком каблуке), а также отказалась от таких гендерных обращений, как «мисс» и «мистер». Изменилась и озвучка говорящих конфет. Обновленный тон голоса, по словам производителей, стал «более инклюзивным, гостеприимным и объединяющим». Однако редизайн персонажей вызвал волну недовольства.
«M&M’s не успокоится, пока каждый их мультяшный персонаж не станет крайне непривлекательным и полностью андрогинным. Пока вам не захочется выпить ни с одним из них», — цитирует обозревателя Fox News Такера Карлсона журнал Forbes.
В январе 2023 года производители конфет выпустили ограниченную «женскую» серию упаковок конфет, где изображены только Зеленая, Коричневая и Фиолетовая, но и это нововведение бренда раскритиковали.
«Это вопиющий сексизм самого худшего и мыслимого рода. Это возмутительно. Я призываю бойкотировать все, что делает Mars, а особенно M&M’s», — цитирует Daily Mail одного из возмущенных по имени Ник Адамс.
Производители конфет пояснили, что такие нападки в их адрес вынудили взять «бессрочную паузу» по использованию в рекламе конфет.
Кто теперь будет рекламировать M&M’s?
Как пишет The Wall Street Journal, представлять бренд будет 50-летняя американская актриса и комик Майя Рудольф. Она исполнит главную роль в рекламе M&M’s, которая должна выйти в феврале к «Супербоулу» — финальному матчу Национальной футбольной лиги (NFL) по американскому футболу.
Источники информации:
wsj.com/articles
dailymail.co.uk
forbes.ru
mars.com/

aif.ru

 

КОММЕНТАРИИ

 

БИЗНЕС

«Зелёная» стратегия провалилась. ВР возвращается к углеводородам

07.02.2023 20:53
Глобальные энергетические компании получили рекордную прибыль по итогам 2022 года, а вот ВР понесла приличные убытки. И дело не только в том, что она отказалась учитывать долю в капитале «Роснефти», но и в её ориентации на «зелёную» повестку.

Дыра в бюджете. В январе дефицит средств в казне составил 1,76 трлн руб.

07.02.2023 19:09
Минфин предварительно оценил бюджетный дефицит в январе в 1,76 трлн руб., он вызван сочетанием роста расходов и падения доходов, и в будущем должен сгладиться.

 

США в декабре увеличили товарооборот с Россией

07.02.2023 17:32
При этом показатели товарооборота этих стран за декабрь ниже, чем аналогичные данные последнего месяца 2021 года.

«Пластик» — моментально. Карты Сбера будут выдавать выездные менеджеры

07.02.2023 17:23
С 7 февраля выездной менеджер Сбера сможет не только оформить, но и выдать кредитные и дебетовые моментальные карты. Назначить встречу с сотрудником банка можно, позвонив по номеру 900 или оформив заявку онлайн на сайте.

 

Международные резервы РФ в январе выросли до $597 млрд

07.02.2023 16:58
Это на 2,59% выше показателя на начало января.

«Кривое не выпрямишь». Цены на нефть из РФ будут формироваться без Европы

07.02.2023 16:00
Глава «Роснефти» Игорь Сечин допустил отказ от фьючерсных контрактов на нефть и формирование цен на основе реальных сделок с дружественными странами, что может привести к переделу глобального нефтяного рынка.

 
    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 

Книга в тему

«Интернет-журналистика и интернет-реклама»
Шпаковский Вячеслав Олегович, Розенберг Наталья Владимировна и др.

Посвящена творческой работе журналиста или рекламиста в интернете как системе массовых коммуникаций. Обращена книга к тем, кто хотел бы заниматься и тем, и другим, но…не имеет для этого соответствующего образования и специальных знаний. Допустим вы создали так называемый «живой журнал», либо ваш друг, у которого он уже есть, попросил вас помочь ему с контекстом. На что следует в первую очередь обратить внимание, чтобы ваши тексты хорошо читались? Как собрать свою собственную целевую аудиторию и как ей «угодить»? А может быть вы уже знаете, что умеете хорошо и интересно писать, и хотели бы зарабатывать на статьях, публикуемых в Интернете, но… просто опасаетесь, что не справитесь? Тоже самое касается и современной интернет-рекламы. Как она создается в Интернете, какие «подводные камни» поджидают тех, кто собирается ей заниматься? В книге, которую вы держите сейчас в руках, обо всем этом рассказывается, просто и понятно, на основе богатого личного опыта ее авторов.
Для студентов отделений и факультетов журналистики, рекламы и связей с общественностью, аналитиков в области журналистики и теории массовых коммуникаций, а также журналистов-практиков, занимающихся созданием и функционированием СМИ в интернете.
 

Партнёры

Другие новости